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互联网时代的年味是什么味？阿里用大数据给你答案

2018-02-22 14:05:14

　　2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》，这是阿里巴巴经济体首次发布的全维度春节报告。据悉，这份报告中的数据来自淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等阿里生态体系内的10多个平台，以全家福的名义首绘的中国人新年俗，全景展示了一个充满年俗味、人情味、科技感和国际范的新年。

　　这也是中国改革开放以来第40个春节。新时代的新年俗，是中国人生活品质、品味与自信全面提升的缩影，也是独属互联网时代的年味。

　　先说扫福吧。支付宝的集五福玩到第三年，已经成了很多人习惯的新年俗。截至今年除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威，有2300余座城市参与。

　　同样不会缺席的还有红包不缺席。今年除夕夜，共有1.5亿用户打开手机淘宝接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山、湖州等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。对，你没看错，浙江占据了三席。

　　传统的项目也不会少。高德导航数据显示，今年大年初一到大年初三，衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。

　　有趣的是，用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示，春节期间，北京地坛庙会门票在2秒内秒光，创下互联网销售新纪录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票也都在20秒内被秒空。

　　而天猫数据显示，在华侨的中国年里，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等“老字号”成为华侨搜索热度最高的年货品牌。

　　吃，是中国人过年永恒不变的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”，数据显示，今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的，春节期间也能随用随买，一天送到家。

　　以往，春节讲求的是一家人归乡团圆，而现今，全家一起出游、出门吃喝，成了新年俗的重要组成。口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎，春节期间，各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别较平日增长131%，129%和89%。而在年夜饭菜系榜单上，江浙菜的热度超过了粤菜和火锅，排名全国第一。

　　利用春节长假旅游也称为新风尚。飞猪数据显示，中国“最喜欢去海外过年城市”前五位分别为北上广深杭，而在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

　　选择在家过春节的，带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

　　随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。来自天猫的数据显示，把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

　　城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的春节数据显示：智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

　　而农村淘宝年货节数据则显示，全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，也有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机90%用于航拍。

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阿里巴巴 2018中国人新年俗报告

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