反垄断重拳砸向阿里巴巴 互联网春天或将到来

　　“匹马立高台，单枪挑乌云！”当格兰仕怀着悲壮的心情在微博发出这句话，剑指阿里的时候，应该没想到今天。

阿里被罚182亿

　　今天早上，一则消息如同重磅炸弹一般炸翻整个互联网。

　　中国市场监管总局宣布，认定阿里巴巴在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位，且自2015年以来滥用该市场支配地位推行“二选一”。根据反垄断法，决定对阿里巴巴处以182.28亿元人民币罚款。

　　同时，市场监管总局也向阿里发出《行政指导书》，要求其全面整改，并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

高达182亿的罚款，是什么概念？

　　要知道，此前的纪录是高通在2015年被罚的60.88亿元。182亿无疑破纪录了，这是我国反垄断史上最大的一笔罚单，更是商业史上罕有的一次处罚。

　　当然了，这样的罚款并不是凭空而来，是有依据的。根据《反垄断法》，对实施滥用市场支配地位行为的经营者，应处上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。

　　所以监管部门最后对阿里处以2019年销售额4%的罚款——阿里巴巴2019年销售额为4557.12亿元，4%约为182.28亿元。

　　如此巨额的罚单就这样砸向了中国市值最高的互联网巨头，使得平静的互联网很快炸开了锅。

　　有网友表示：“干得漂亮。”也有网友急着追问：“什么时候敲打一下其它巨头？”看来天下苦互联网巨头久矣。

　　那阿里到底犯了什么错呢？毫无疑问，是长期以往的“二选一”行为。

　　我们可以从具体事例上来看看，阿里这个巨头是如何滥用“二选一”，以至于让其他平台和商家苦不堪言的。

京东的苦楚

　　2013年6月大促前，时任京东高级副总裁的徐雷给同事们发了一封邮件：“听说有人逼商家二选一。”

　　一石激起千层浪。京东的员工发现，的确有多位鞋服卖家接到了天猫的电话。天猫厉声警告道，如果参加京东商城的618促销，将无法获得下半年天猫所有活动的资源，包括双11促销。

　　很多卖家都慌了神，不知如何是好：京东店铺固然重要，但天猫给予的资源扶持也很重要。天猫此举，是要了他们的命啊。

　　事情到底如何收尾，我们不得而知。很快时间来到了2015年的双11，很多商家再次面临“二选一”的抉择。京东再也忍不住了，向工商总局实名举报阿里扰乱电商市场秩序，在双11促销中胁迫商家“二选一”。

　　对此，阿里的反应是不屑一顾的：“不能把碰瓷和炒作当作事业。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面！”

　　意思就是大家都在这个市场竞争，谁也没比谁高贵。谁知道你来这出是不是碰瓷呢？

　　而对京东损失最大的，应属2017年618期间的“二选一”。

　　当年，刘强东特意在京东总部大楼宴请了几十位服饰品牌商，组织了一场热闹的聚会，为的就是在此次618期间大力开辟服饰品类。

　　没想到，就在刘强东宴请品牌商之前，已经有不少人收到天猫的通知，要求撤出京东618，不然就将面临被搜索屏蔽、被降权等处罚。

　　不少中小商家六神无主，只得选择退出。最后竟然整整有一百多家服装品牌被迫退出京东。而这对京东来说无疑是一场地震。京东当年服饰品类的GMV增长几乎陷入停滞。

　　京东的一片苦心孤诣就这样被硬生生搅黄了。

格兰仕的呐喊

　　2019年，家电品牌格兰仕决定入驻拼多多。让它没想到的是，这个决定给它惹来了大麻烦。

　　当年6月17日，格兰仕发微博表示，自从公司5月28日拜访拼多多以来，格兰仕在天猫的搜索端出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。格兰仕怀疑是“二选一”所导致的，所以发了声明。

　　天猫否认后，愤怒的格兰仕又发出了一段视频。这段视频足以证明，格兰仕的搜索权重被降低到怎样一个离谱的地步。

　　视频显示，格兰仕的员工先是在搜索栏搜索“格兰仕沙力专卖店”，结果页面率先跳出来的是苏泊尔和九阳的店铺名称。该员工将页面下拉到第十家店铺，都依然看不到格兰仕店铺的身影。

　　专卖店被屏蔽，那旗舰店呢？该员工搜索了“格兰仕官方旗舰店”，结果排在前列的竟然是美的、海尔、格力和小天鹅等其他品牌的店铺，并没有格兰仕官方旗舰店的名字。

　　这样的屏蔽，给格兰仕带来的，是极其惨烈的结果。

　　根据数据，2019年618期间，格兰仕在天猫上的六家核心店铺销售同比下滑严重。格兰仕官方旗舰店销售额同比下滑41.5%，格兰仕凡臣专卖店销售额同比下滑了89.06%，超20万台产品库存积压。它很可能白白丢失了几千万的销售额。

　　对于格兰仕这样的家电企业来说，电商无疑是它销售渠道中的重要一环。它曾经投入巨资来建设网店，积累粉丝，结果就因为“二选一”，多年的心血付诸东流，这叫它怎么咽得下这口气？

　　于是后来，格兰仕发出了“匹马立高台，单枪挑乌云”的呐喊，表示将起诉天猫。一边是势单力薄的家电企业，另一边是家大业大的电商平台，格兰仕的举动，难免带了点蚍蜉撼大树的悲壮意味。

　　格兰仕这样有一定实力的企业，尚且敢挑战天猫。那更多因为“二选一”损失惨重的中小品牌呢？只能把苦楚咽进肚子里了。

巨头们战战兢兢的日子来了

　　从以上两个事例，我们可以看出，“二选一”对市场的破坏无疑是巨大的。

　　一方面，它限制了电商平台之间的公平竞争。

　　市场讲究的是你来我往的过招，这时假如有一个平台跳出来，限制经营者在其它平台的营业行为，其实就是在用一种不正当手段削弱对手的竞争力。

　　这就好比两家毗邻的早餐店。其中一家忽然偷偷拦截了对手的原料供给，那无疑是断了另外一家早餐店的生路，让它还怎么活下去呢？

　　另一方面，它损害了平台内经营者的利益。

　　中小商家本就处境艰难，所期望的只不过是活下去而已。平台为了自身利益，却直接剥夺了商家自主选择合作平台的交易权利，甚至采取惩罚措施影响商家的正常经营。

　　市场行为，讲的是契约精神，要在规则体系下实现共赢共生。硬生生砸人饭碗，实在不是君子所为。

　　基于以上两个原因，“二选一”其实早就应该被好好管管了。

　　除此之外，这次处罚其实释放了两个信号：

　　第一，互联网野蛮生长的时代宣告结束，涉嫌垄断的巨头们战战兢兢的日子开始了。

　　长期以往，消费者都饱受“大数据杀熟”、“隐私泄露”之苦，互联网巨头们仗着垄断地位在市场上为所欲为。而这份金额高达182亿的罚单却足以震慑其它巨头：别再为非作歹了。国家时时刻刻盯着你呢。

　　第二，中小企业良性竞争、茁壮成长的机会来了。

　　一直以来，迅速成长的互联网新锐都面临着一个问题：站队。

　　他们似乎只能选择其中一个巨头的庇佑，才有可能继续发展成长，不然就可能面临封杀、衰落甚至死亡的命运。

　　此次对阿里的敲打，足以证明一个事实：新兴企业无需再看巨头的眼色行事，也无需担心被封杀。他们可以尽情地呼吸自由市场的空气，给互联网带来新的生机。

　　或许，一个健康、规范、充满活力的互联网春天正在朝我们走来。我们不妨对此抱有期待。

【独家稿件及免责声明】本网注明转载文章中的信息仅供用户参考。凡注明来源“运输人网”的作品，未经本网授权均不得转载、摘编或使用。联系邮件：master@yunshuren.com