2018年1月15日,以“匠心智造求突破 精准营销求共赢”为主题的东风柳汽2018商用车营销年会在柳州拉开帷幕。
此次年会堪称一场东风柳汽的“力量秀”:场外,国内最大马力重卡及轻量化、新能源等34台明星产品华丽亮相;场内,其全国各地的经销商、服务商、配件商、合作伙伴、行业客户代表等千余人齐聚于此。
2017年可以说是东风柳汽商用车全面爆发的一年。东风汽车集团有限公司党委副书记、副总经理、东风柳汽董事长程道然表示,东风柳汽2017年全年销售收入创新高,其中商用车累计销售55018辆,同比增长32.2%。
东风汽车集团有限公司党委副书记、副总经理、东风柳汽董事长程道然
2017深耕市场 多款产品实力爆发
据了解,得益于在“平台化”战略指导,重型平台乘龙H7、T7,准重型平台乘龙H5、T5,中型平台新乘龙M3、L3等多款新品的推出实现上量,尤其乘龙H7和新乘龙M3月销量分别突破2000辆和1000辆,为东风柳汽攻入各细分市场提供了强有力的支撑。
另外,东风柳汽在顺丰、德邦、京东、赤湾东方等各行业4A级以上的高端客户也取得重大突破,尤其2017年年末,东风柳汽与运满满的跨界结合、柳东商用车基地生产线的正式启动,都成为其在智能化、高端化的市场趋势中乘势而上的最强底气。
东风柳汽总经理宣颖
挺立潮头,再竟风流。在东风柳汽“匠心智造”、“精准营销”的主旋律下,东风柳汽总经理宣颖在表示,东风柳汽2018年将迈上国内商用车7万台的新台阶。
2018全面升级力求突破 定下7万台销量目标
2018年,将是东风柳汽商用车抢抓机遇、实现新突破的关键之年。东风柳汽商用车销售公司总经理李克平在营销工作报告中表示,东风柳汽商用车将以市场和客户为根本出发点,集中资源开展精准营销,全面实现7万台销量目标,同比增加35%。
东风柳汽商用车销售公司总经理李克平
产品方面,利用T7+H7、T5+H5、新M3+L3三大平台双子星产品组合形成高中及经济型搭配,组合式进攻主流细分行业,持续发力牵引车、载货车、工程车、专用车市场,夯实广西、广东、湖南等区域,实现2018重型31000辆、准重型23000辆、中型16000辆的分平台销量目标。
同时,精准挖掘客户需求,以价值营销为导向,通过提供专属产品方案、专属服务方案、专属金融方案、专属车队管理方案的“四个专属”为用户带来高效物流解决方案。
另外,深入开发全新销售渠道,通过与运满满等平台开展数字营销服务开辟集客第二战场。
为了提升客户满意度,将在服务方面实施分区域深耕服务能力、分产品平台精确服务保障、精细客户服务感知,精准提升服务保障能力,打造快速、高效、便捷的服务体系。
东风柳汽商用车还将构建数字营销体系,精准用户全生命周期行销管理,实现“乘龙汽车”品牌传播的精准覆盖,以及将贯彻“1+N”高密度、多频次线下推广模式等一系列精准营销工作稳步推进。
产品布局日益完善 为用户打造“一部好卡车”
广西柳州国际会展中心外,东风柳汽准重型平台长头卡车乘龙T5、乘龙L2电动轻卡、乘龙H7 580马力等全系新品隆重亮相,将重型、准重型、中型、轻型、新能源平台全面覆盖。足以看出,东风柳汽为2018年打好市场攻坚战做了充足的准备。
试乘试驾活动中的乘龙T5
值得注意的是,继2017年11月超级轻量化卡车乘龙H5上市之后,乘龙T5作为准重型平台双子星组合的另一员“猛将”亮相年会,该车型主要面向轿运、区域匹配和资源运输等行业,匹配天然气和柴油两种动力。据悉,乘龙T5长头轿运车相比普通牵引车不仅可以“多拉一位”实现高效运营,且比中置轴轿运车驾驶起来更为轻松。
在轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化在汽车领域的发展趋势下,新能源纯电动轻卡乘龙L2EV作为东风柳汽抢占新能源市场的“利器”强势亮相,不久后即将上市。与此同时,东风柳汽将深入探索“汽车共享”、“以租代购”等新能源营销模式,与此同时稳步分批推进新能源网络建设,创新服务模式。
此外,东风柳汽还将采用分布开发模式进行智能卡车布局。目前,乘龙H7、T7产品已搭载ECAS、AEBS、LDWS、FCW、ASR等一系列前沿智能科技。
值得一提的是,东风柳汽柳东商用车基地建设已取得阶段性成果,冲焊、涂装、车价、总装等各大工艺车间全面进入设备安装调试阶段,预计18年7月份正式搬迁投产。
厚积终有薄发日。相信随着东风柳汽商用车产品布局的日益完善,及其打造“一部好卡车”的匠心砥砺,会为更多的运输人带来更安全、更可靠、更省油、更高效的好卡车。
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