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钢铁巨人曼恩大玩体育营销，足球还能这么玩！

2017-08-02 19:13:17

　　2017国际冠军杯中国赛的赛程已经结束，来自欧洲顶级豪强俱乐部的球队，为中国球迷献上了一次最完美的足球之旅。作为德国豪强球队拜仁慕尼黑以及多特蒙德合作伙伴、赞助商，曼恩集团更是借此机会推出了“冠军成就曼恩”的主题，大玩了一把体育营销，吸引了无数用户和媒体的关注！

　　作为拥有超过两百年历史的国际商用车制造商、道路运输问题解决方案供应商，曼恩集团一直以来都有赞助的传统。在曼恩企业传媒副总裁Hartmut Sander先生提出的“曼恩运送德甲”的赞助活动新理念指导下，曼恩先后与拜仁慕尼黑、多特蒙德、沃尔夫斯堡、门兴格拉德巴赫、汉堡和奥格斯堡六支德甲足球俱乐部达成了赞助合作协议，这些俱乐部都各拥有一辆曼恩品牌的球队专用巴士。

　　在国际冠军杯中国赛期间，曼恩集团曼恩专程从香港调运了三辆大巴，以拜仁和多特蒙德主色调涂装作为专用品牌巴士，为曼恩客户、新闻媒体以及拜仁和多特蒙德队员提供安全舒适的服务。曼恩球员大巴采用的是曼恩集团最新研制的发动机组配置，不仅拥有强劲的动力还能够实现节能减排、减少油耗的目的。而车厢内部设施更是充分体现出曼恩商用车科技创新和独具匠心，及德国日耳曼民族特有的严谨的体贴关怀。

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　　而且，在拜仁慕尼黑与阿森纳、AC米兰的两场对决期间，曼恩集团还别出心裁地在上海和深圳的赛场分别展示了两辆红蓝涂装的曼恩EfficientLine高效版卡车供了解鉴赏。

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　　作为曼恩商用车家族中能效冠军，EfficientLine高效版牵引车搭载了曼恩D26发动机，具有重量轻、低转速输出高扭矩等特点。同时，车辆采用轻量化设计（与欧洲的其它牵引车相比重量减轻 300 kg），而较低的重量意味着较高的有效载荷和较低的油耗。最新型的APM（空压机气压管理技术），通过电子设备控制打气泵，只要空气压力达到一定程度就会自动分离，可有效减少约90%的啮合时间，从而减少油耗。驾驶室也做了科学优化，更加符合空气动力学原理，同时对车辆的镶板也做了流体力学改良，可以有效降低车辆在高速行驶时的风阻，降低油耗。而MAN BrakeMatic®电子制动自动整合不同的车辆制动系统，将EBS主制动和发动机EVB或EVBec制动、PriTarder®或 Intarder等辅助制动整合起来进行制动管理，以多种形式的配合制动保证用户在驾驶过程中遇到任何突发情况都有制动能力。宽敞的，符合人体工程学设计的驾驶室，采用新研制的高强度材料做主体，三点式安全带进一步加强驾驶者安全系数。具备强劲动力的曼恩EfficientLine高效版牵引车无论是设计还是配置都极好的契合了中国市场以及中国复杂多变的道路环境。

　　活动期间，曼恩企业传媒副总裁Hartmut Sander先生和曼恩中国总裁Thilo Halter先生共同接受了媒体联合采访，并举办了客户沟通会，与客户一起观看了比赛，而且邀请了拜仁慕尼黑传奇球星吉奥瓦尼·埃尔伯、哈桑·萨利哈米季奇，与现场球迷、曼恩客户和媒体朋友近距离面对面交流，合影留念。比赛现场有曼恩集团的巨幅广告在LED屏实时展示，而曼恩狮子和拜仁慕尼黑球队吉祥物伯尼熊之间的趣味互动吸引了现场观众的眼光。在拜仁慕尼黑球队队服背部有一行小字Mia San Mia! 意思是我们就是我们，我们很强大！而这契合了“冠军成就曼恩”的精神，无论是曼恩集团还是拜仁慕尼黑球队在各自的领域都是行业领先的存在。“冠军成就曼恩”的主题体现在体育竞技拼搏到最后一秒，更体现在曼恩对品牌理念的专注、对产品科技的创新和对用户体验的热忱。曼恩集团此次体育营销策略便是通过国际冠军杯比赛，借助足球、借助拜仁慕尼黑、多特蒙德等球队的巨大影响力实现传播曼恩精神理念的目的。

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　　曼恩集团企业传媒副总裁Hartmut Sander表示：“对曼恩来说，此次陪同拜仁慕尼黑球队亚洲之行是一个绝好的机会。我们借助拜仁慕尼黑、多特蒙德球队的光环让亚洲、特别是中国，更多地了解了曼恩集团，提高了品牌的知名度”。曼恩将继续在体育营销上进行创新，以提高曼恩品牌的知名度，同时聚焦体验式营销，以贴近用户、提升用户的产品热情。

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