从写实到抽象，壳牌标志的设计哲学

2016-07-22 09:33:18

　　逼真的造型和隆起线，一枚闻得到海洋气息的贝壳——没错，这就是壳牌的初代标志。

一枚真实的“贝壳”

壳牌曾用标志1904年版　　

　　1897年，Samuel创立了一家从事运输和贸易的公司。为了纪念其父亲生前创办的事业（出售古董及东方贝壳的商店），他将公司命名为“Shell”。并且，Samuel用于向远东运送煤油的每艘油轮，也都采用了不同的贝壳来命名，这也正是“壳牌”的由来。

壳牌曾用标志左：1909版右：1930版

　　时间推进到19世纪30年代，一个“野兽派”和表现主义大行其道的年代。壳牌标志进行了第一次从“写实”到“艺术抽象”蜕变。和当时艺术大环境不同的是，壳牌标志的设计遵循了现实主义。为了便于复制和再加工，也更易于传播，历经多次的调整和简化的壳牌标志“消灭”了原先的精细造型，初次有了“印刷品”的雏形。

为全球所知的“改变”

著名工业设计家Raymond Loewy

　　美国工业设计的奠基人——Raymond Loewy曾如此诠释他的商标设计：“我寻求一种强烈的视觉震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。”

　　正是在这种“超前”设计思想的指导下，Loewy于1971年为壳牌设计了经典标志：贝壳的圆齿边被简化为一个光滑的半圆，贝壳的13根隆起线也被减少到7根，还添加了一个粗体的红色轮廓。

　　事实证明他是对的，壳牌标志在当时广受好评并红极一时。甚至于，现今流行的扁平化“去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果，强调抽象、极简和符号化”的设计概念，也与其“将一切流线化、简单化”的设计理念不谋而合。壳牌标志如此的易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。以此为基础而演变的壳牌标志广为人知，壳牌的商标成为了公认21世纪最出色的品牌标志之一。

“红”与“黄”的故事

　　说到壳牌经典“红黄配”的故事，首先得将时间的指针拨回到1915年。当时，壳牌在美国加利福尼亚的公司建立了旗下的第一家加油站。鉴于该州深厚的西班牙渊源，壳牌采用了红色和黄色作为加油站的装修配色，符合当地人审美的配色也让壳牌加油站在加州大受欢迎。

　　值得一提的是，壳牌标志的图案色彩其实也是随着时间的推移而不断变化的。在1995年，壳牌在新的加油站VI（视觉识别系统）中采用了更加明亮的颜色。表现力充足的色彩搭配深受大家的喜爱，经典的“壳牌红”和“壳牌黄”也因此一直沿用到了今天。

壳牌标志对比（左：1900年，右：1999年）

拥抱变化，不变初心

　　从20世纪到21世纪、从写实到抽象、从黑白到“红黄配”，壳牌标志伴随着公司的发展壮大而不断演变。但是，壳牌以人为本，以“创新开启更多能源”的“初心”却始终未变。壳牌希望，能够通过采用对经济、社会和环境而言可持续发展的方式，满足社会目前和未来的能源需求，共同应对全球能源挑战。

　　拥抱变化，不变初心，壳牌与你同行。

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