解放发动机事业部总经理钱恒荣：“解放动力”品牌的三大要点

　　6月26日，“一汽解放国六产品发布暨动力品牌发布盛典” 在无锡太湖国际博览中心举办，会上，由一汽解放总经理助理、解放发动机事业部党委书记、总经理钱恒荣代表一汽解放发布全新的动力品牌——“解放动力”，他从三个方面，对“解放动力”品牌进行了详细解读。

为什么要打造“解放动力”品牌？

　　直面存在的问题。2017年发动机事业部成立后，统领着一汽解放锡柴与一汽解放大柴两个企业品牌，运作一年多来，这样的架构已经造成了品牌传播的分散，用户认知的混乱，品牌投入的重复，定位与服务的差异，长此以往，势必给企业生产经营的一体化造成极大阻力，必须下决心加以解决。

　　改变恰逢其时。发动机事业部成立之初，就明确了“四个统筹”的管理原则，即“产品规划统筹考虑、市场营销统筹考虑、售后服务统筹考虑、生产资源统筹考虑”，2018年各方面合力推进改革从物理整合到化学融合进行转变 。

　　2019年1月对大柴进行了工厂制改革，目前已经统一了战略和预算管理、统一了产品和研发管理、统一了计划和采购管理、统一了营销和服务管理。当前来看，推出解放动力品牌恰逢其时。

　　契合战略布局。解放动力品牌将与解放去年发布的技术品牌、产品品牌、服务品牌、公益品牌和生态品牌一起，共同支撑解放“最值得骄傲的商用车企业，最值得信赖的商用车品牌”的愿景，捍卫解放商用车行业的领军者形象，为解放持续领航添动力，智慧领航添实力，创领未来添引擎。

　　在新时代，为新解放，实现新梦想，提供最强芯。解放动力是一个具有丰富品牌内涵和清晰外延的动力专属品牌，它的核心价值体系分为品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌价值、品牌宣言五个部分。

　　·品牌定位：中国动力专家；

　　·品牌使命：成为“中国第一、世界一流”绿色、高效、智能的商用车动力提供者；

　　·品牌愿景：民族品牌，高端动力；品牌价值：品质、能效、创新、共生；

　　·品牌宣言：我们如生命般珍爱品质奠定民族品牌之基石，将创新与低碳持之以恒铸就高端动力之灵魂，以责任和精益之理念实现与社会之和合共生；

　　·品牌logo：在国内市场我们将采用“解放动力”品牌与发动机行业的各大品牌逐鹿争雄，在海外市场我们将采用“FAWDE”品牌持续提升解放动力在全球范围的知名度、美誉度和忠诚度

“解放动力”品牌能为用户带来什么？

　　尊享的品牌体验。解放动力品牌建立之后，将融合原解放锡柴和解放大柴各自的专业经验和产品特点，实现同一品牌，同一技术，同一品质，同一服务。

　　一汽解放掌握着近千项具有自主知识产权的关键核心技术，从研产供销全面发力，构建了坚不可摧的质量防控体系，始终把“使用户更加满意”作为品牌的出发点和落脚点。

　　整合之后，从产品角度，做到产品诞生流程、产品开发标准、设计平台和数据管理相一致。从品质角度，实现质量标准、质量管控和改进流程、质量评价体系相统一。

　　从服务角度，我们的服务站增加到近2000家，服务专家增加到230名，平均服务半径小于50公里，以精湛的服务能力、精益的服务网络、精诚的服务态度，为用户提供全生命周期的高效服务。

　　尊耀的品牌选择。在解放动力旗下，拥有奥威、铂威、劲威三大产品品牌。奥威是解放动力的重型机产品品牌，主要涵盖X、M、L三大系列发动机。

　　奥威产品的核心价值点是：科技领先、省油可靠。铂威是解放动力的全新中型机产品品牌，主要涵盖K、H、LD三大系列发动机。

　　铂威产品的核心价值点是：质领高效，耐久适用。劲威是解放动力的轻型机产品品牌，主要涵盖D、C、B三大系列发动机。劲威产品的核心价值点是：轻、精、劲、进。每一种选择，都会带给用户民族品牌的自信，高端动力的荣光。

　　尊尚的品牌感受。以解放动力品牌推出为契机，将对解放动力旗下所有的产品系列进行统一焕新，统一品牌名称，统一标识色彩，统一标语口号，统一传播视觉，统一包装设计，统一门店装潢。

　　这样可以让广大用户更加全面地感受到解放动力品牌的现代气息、科技元素、体系保障和精致高贵，助力广大用户开创事业新天地，拥抱美好新生活。

“解放动力”品牌未来往哪里去？

　　面向未来，我们将在传统内燃机和新能源发动机两大领域同时发力。在传统内燃机领域，我们将持续发挥研发体系的领先优势，以“创新到不能再创新”的韧劲，打造“最节油、最环保、最可靠”的“三最”发动机，将传统发动机的价值发挥到极致。

　　在新能源领域，我们将抓住产业革命新机遇，驾驭行业发展大趋势，集聚全球资源，做到身位领先，目前，我们已经完成在天然气、燃料电池混合动力等领域的战略布局，掌握了核心技术，具备打造绿色、高效、智能动力的所有储备，能为行业和用户提供具有引领优势的动力系统全套解决方案。

　　面向未来，我们不仅要持续巩固中国动力市场的先导者地位，更要在国际市场上成为一流品牌。我们将以领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌，进军欧美高端市场，逐步增强中国动力品牌和中国商用车品牌的国际影响力和话语权。

　　面向未来，我们决心百尺竿头再进一步，勇立潮头当红不让，将继续以敏锐的创新力、坚韧的执行力、奋勇的拼搏力、共生的和谐力，坚决落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，坚决执行排放升级政策，坚决捍卫祖国的碧水蓝天。

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