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邮政要搞919首届电商节！要与京东、阿里正面交锋？

2017-08-11 09:09:00

　　近日，中国邮政、邮乐官方微信曝出：中国邮政首届电商节9月19日盛大开幕！据了解，此次919电商节，将在优选酒水、饮料、日化、粮油、家电、农产品等品类，推出特卖专场活动。目前，活动正在征集宣传口号，并未透露更多活动细节。

　　全力发展电商业务、打造新增长极，已在邮政集团系统达成共识。紧跟京东618店庆、苏宁818店庆，在双11淘宝天猫狂欢节来临之前，中国邮政电商也来“造节”，这是助力工业品下乡和农产品返城的又一项大动作。

邮政玩电商，优势何在？

　　邮政大力发展电商的决心，早在2014年6月就已显露。当时，邮政传统业务持续下滑，企业面临发展危机，转型升级迫在眉睫。中国邮政选择主动拥抱互联网，将原设在市场经营部的电子商务处升级为电子商务局，成为集团公司的直属单位。

　　与阿里、京东争抢市场份额，中国邮政有很大压力，但已经拥有庞大线下流量的邮政无需再走“烧钱赚流量”的道路，而是将重点放在“线下流量引入线上”，实现“线上线下流量低损耗持续转换”上。

　　此外，与阿里、京东定位不同，邮政结合自己的邮政业务、邮政资源等优势，走差异化发展道路，主打“小额、海量、日常、简单、低成本、高效率、长时期、可积累”特点的具有邮政特色的电商业务。

　　发挥邮政线下威力，需要一直强大的“Online部队”。“邮乐网”就是中国邮政从实业领域进入电子商务的核心平台。

　　据相关负责人在公开报道中介绍，邮乐网的发展分为三步——

　　第一步，强化线下优势。按照现有工作安排，借助邮乐网前期融资和自身技术力量，通过冠名加盟点、提供软件和技术支撑等方式，助力邮政农村电商建设、全力发展线下加盟点、搭建线下客户接入平台。

　　第二步，集成线上电商。从直接加盟点到间接影响的农村线下客户都具备一定规模后，与邮乐网合作的潜在价值转变为实际价值，也就具备了与其他电商洽谈合作的重要条件。邮乐网可以借此到各电商企业进行路演，逐步将其引入邮乐网，搭建线上电商集成平台。

　　第三步，引入战略投资，打造“中国农村电商第一股”。

　　“通过线上线下平台的打造，淘宝、京东等电商巨头可能不再是我们的竞争对手，而是重要的合作伙伴，可以适时寻求引入他们的战略投资。” 此外，在国家大力扶持“三农”的大环境下，借助打造“中国农村电商第一股”的概念，邮乐网还可以引入国有资本的战略投资。

　　据了解，在具有优势的农村电商领域，邮乐网对阿里、京东等电商巨头的竞争，倾向于选择“战略联盟”。“对外可以化解竞争压力，同时可对中小农村电商形成震慑；对内可快速提高邮乐网的知名度，并极大提高产品的丰富程度，减轻招商和宣传压力。”

　　而对于其他尚处于发展阶段的中小农村电商企业，比如买卖宝、赶街网等，邮乐网可以强化竞争策略。对于有必要的个例，也可以通过资本运作进行合作。对于其他有潜力或者投资价值的电商，也可以以投资、入股、控股等方式实现合作或者并购。

　　截止今年2月底，邮乐网线下的‘邮乐购’站点已达34.3万个，实现了全国地市网点全覆盖。同时，中国邮政也完善了县乡村三级物流配送体系，初步建成了以农村邮政局所为中心、以各类实体渠道为节点、以汽车等投递工具为衔接的终端配送网络。公开数据显示，2016年中国邮政农村电商交易额累计实现726亿元，是2015年的5.6倍，其中销售农产品58亿元。

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