解放这十年 以高质量营销打造中国商用车第一品牌

　　新征程迈向新高度，新时代创领新辉煌。即日起，一汽解放推出"奋进新征程 解放这十年"系列报道，将全方位多层次展示党的十八大以来一汽解放取得的历史性成就，以及深入贯彻落实国家领导人视察一汽重要讲话精神，牢牢把握建设世界一流企业、打造百年民族品牌，实现新时代解放高质量发展的宝贵经验，进一步凝聚奋进力量、勇担强国使命，以实际行动喜迎党的二十大胜利召开。

　　党的十八大以来，一汽解放秉持"以客户为中心、以目标为导向、以满意为标准、以创新为驱动"的营销理念，在市场营销领域持续发力，积极践行高质量营销，致力为行业提供一流智慧交通运输解决方案，实现销量跃迁增长，创下中重卡全球五连冠，重卡全球六连冠的佳绩，强力支撑公司向"中国第一、世界一流"目标阔步迈进。

聚焦终端 强塑品牌影响力

　　十年来，随着新一轮产业革新、地缘政治以及经济形势的深刻调整，商用车行业也迎来调整、转型、变革的关键时期。白热化的存量竞争下，作为国内商用车市场的"领头雁"，一汽解放紧抓市场机遇，深度响应客户需求，聚焦"4P2S营销要素"，做细做精重点市场，营销策略从渠道运营向客户运营转变，从价格营销向价值营销转变，从关注批发销量向关注终端销量转变。

　　"得终端者得天下"，这是一汽解放先人一步的前瞻性战略眼光。理念就是生产力，理念就是竞争力。在正确理念指引下，一汽解放从2012年的15.1万辆，到2021年的44万辆，十年间累计销售整车275万辆，牵引、载货保持绝对领先，自卸、专用取得稳步提升，轻卡份额节节攀升，海外销量翻倍增长。

　　应对高价值用户需求升级、客户主体年轻化等趋势，一汽解放抢先布局、精准施策高端市场，J7产品品质比肩欧洲顶尖高端重卡，引领中国商用车迈向世界一流之列，在高价值客户群保有率已达40%左右。

一汽解放 J7重卡 560马力 6X4 AMT自动挡牵引车(CA4250P77K25T1E6) 品牌 | 车系 | 配置 | 图片 | 经销商 报价: 49万 询底价

　　一汽解放持续聚焦头部客户开发，2016年至2022年8月实现A级以上客户销量67837辆，销量贡献度持续提升，与顺丰、德邦、申通、京东等行业头部客户合作升级取得显著成果。2022年前三季度，一汽解放终端累计市场份额达26.2%，稳居中重卡行业首位，彰显了解放"以客户为中心"理念在存量竞争时代的强劲实力。

聚焦强网布局 加速拓展重点区域

　　十年来，为持续保持商用车第一渠道能力，一汽解放统筹推进网络规划、网络管理和网络培训工作。在"十二五"期间初步建立了"填补、提升、调整"的指导思想，"十三五"期间调整为"树立标杆、网络行销、能力提升"，"十四五"期间进一步细化为"网建六策"，即"严基线、建专网、树标杆、育二网、固品牌、强穿透"。

　　围绕国家经济带、物流集散地资源地打造一汽解放网络集群，深入汽车卖场、切入物流产业链形成网络新模式，打造专用车销售网络、大客户销售网络、备品销售网络，优化管控，强化赋能，深化渠道支撑，由904家经销商、1394家服务商、57家备品中心和102家备品经销商组成的营销服务网络遍布全国228个地级市，容量1000辆以上地市覆盖率96%，全国平均服务半径47公里，可为用户提供24小时全天候高效、优质服务。

　　随着国家西部大开发和"一带一路"重大战略的实施，西部商用车市场迎来新一轮发展机遇。一汽解放履行央企业责任，从2015年就开始在西部进行战略布局，搭建全体系支持的运营模式，以全新的战略和更加细致的分工协作，打响西部突破攻坚战。针对西部市场特点，解放实施精准化营销战略，以市场需求为导向，营销组织机构前移，制定出4个整合、3个前移、2个加强的"432"西部突破战略。

　　通过重点产品强势出击，营销举措精准跟进，经过六年砥砺前行，创下了西部市场一个又一个营销佳绩！2022年1-8月，西部在需求大幅下滑的背景下实现销量1.09万辆，西南、西北份额分别为24.4%、29.4%，份额比2021年分别提升4.4%、10.1%。此外，一汽解放加速东南等区域拓局，聚重点、强渠道、提能力，为份额持续提升奠定能力保障。

聚焦矩阵推广 解放故事广为人知

　　十年来，一汽解放以客户为中心、以市场为导向，行业首创"百千万"体验式营销模式，形成与营销节奏契合的传播推广体系，实现产品竞争导向向强化品牌塑造、扩大产品投放效果、抢抓需求季节性规律、支撑营销节奏等综合竞争力方向拓展。通过持续优化"百千万"内涵、创新推广模式、加强顶层策划，形成了多元化、立体化、体验化终端推广模式，并通过月月有主题、周周有活动的策划牵引，科学铺排、精准下沉，架起一座品牌与客户间双向穿透直达的纽带，助力解放销量、份额持续领航。

　　随着运营环境变化、触媒发展变化、客户关注变化，在"百千万"体验营销基础上，围绕客户触点、媒体矩阵、传播平台，强化顶层规划，围绕"品牌、产品、用户、社会化营销"四个维度打造"解放故事"，形成"百千万"体验式营销加"讲好解放故事"的全方位立体式传播推广矩阵，J7丝路穿越之旅、大篷车全国巡演、TCO总决赛等品牌活动众所瞩目，取得了重卡影响力指数行业第一、品牌价值连续连续11年行业第一的优异成绩。一汽解放作为国内商用车第一品牌的形象持续巩固、深入人心。

聚焦多维度赋能 感动服务再升级

　　一汽解放率先提出并创建了"感动服务"品牌，开创了国内商用车服务品牌先河。2018年，一汽解放推出"优你速"全场景服务模式，为"感动服务"注入了新的内涵，通过"深度参与、实时互动、全程透明、结果评价"实现服务全过程可视化，加强服务保障和客户关系维护。

　　2019年，基于互联网时代环境，解放"鹰雄汇"卡友俱乐部建立，成为深化客户关系、强化品牌归属的坚实平台，为客户在服务、关怀以及运营领域提供信息互通、资源共享，向卡友提供维保、衍生和增值服务。

　　在解放"鹰雄汇"180多万活跃用户的庞大群体中，有祖孙四辈驾驶解放车的"传承用户"耿开学，有驾驶解放三进三出武汉疫区的"抗疫先锋"穆秋夫妇，还有铁肩担道义的"救火英雄"孙刚和宋加雷……一汽解放实现了由对卡车产品的单一服务向对"人与车"服务的转变，一方面提高用户便捷感受，另一方面通过效率提升为用户创造价值。

　　2020年底，解放推出"感动服务"领航计划和"解放会员福利计划"，多维度赋能用户，三大终身服务项目开创行业终身服务的先河。2022年，围绕终端行销、五度运营、数据赋能等方面提升客户黏性，由过程服务实现全品质关爱，助力卡友赢战货运市场。

聚焦车辆全生命周期 创造双向最优价值

　　十年来，商用车市场从法规升级带来的"增量市场"，向车多货少的"存量市场"演化，客户的运营情况面临严峻挑战。结合国家从"制造"向"智造"发展战略及汽车行业"新四化"发展趋势，一汽解放敏锐洞察行业需求及客户生态变化，围绕客户痛点，加强生态合作，以"智慧交通运输解决方案"为指引，精准定制开发"以客户为核心"的多元生态价值产品，加速布局生态产品落地，推出ETC、加油、车队管理和安全管家"生态四剑客"业务，为客户提供最优的全生命周期运营解决方案。

　　在ETC方面，一汽解放和国内最大的发行商--山东高速独家合作，首次进军ETC发行领域，为客户提供ETC办理、安装和金融一体化服务，操作简便，账单清晰。当前，ETC已服务6.4万商用车客户，通行费累计突破30亿元，厂家自主ETC绝对第一。

　　在加油方面，一汽解放和中国石油总对总战略合作，定制行业独家联名款"优你加油卡"，给予一汽解放客户行业最高加油折扣，打造专享加油福利，助力卡友节省运营成本。当前，加油已服务车队1170家，车辆2.3万辆。

　　在车队管理方面，一汽解放利用自身体系独立自主开发车队管理系统，围绕效率、安全、成本三大客户核心诉求构建精准模型、算法，实现"软硬一体化"的整体产品方案，助力客户数智化转型。目前，已覆盖车队1390家、车辆1.9万辆。

　　在保险方面，和太平洋保险总对总合作，共同探索基于数智化监控驾驶行为的降赔减损模式，解决当前商用车保险痛点，提供主动安全服务，实现互利共赢。

　　一汽解放以车为纽带，以数据为介质，聚合行业优质的生态，打造了"解放生态模式"，持续为客户创造价值，创造了厂客双向新型价值。

　　潮头登高再击桨，无边胜景在前头。面向未来，一汽解放将踔厉奋发、勇毅前进，以"国车长子"的使命担当，持续深化和丰富"用户第一"内涵，加速推进营销创新变革，努力创造一汽解放新辉煌！

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