或将与百世联姻？ 抖音暴露其物流野心

　　抖音在物流领域的动作频频，试水心动外卖之后，亿豹网获悉，8月1日起，抖音将全面推广自身电子面单，谋求打造供应链大数据体系。

　　凭借国内最大短视频平台的流量供应能力，如果再加上头部快递企业的物流供应链加持，再造一个拼多多也不可未知。此前，市场传出抖音母公司字节跳动与百世合作的传闻，试想一下，如果靴子最终落地，将是强强联合，各取所需。

　　抖音电商发展遭遇物流瓶颈，百世快递深陷价格战亟待突围，乍一看，这笔买卖的确钱途无量，那么双方有多大的可能走到一起呢？

推广自家电子面单

　　与字节传出“绯闻”的百世快递，在激烈的价格战下，一直以来的发展态势并不乐观。目前来看，百世为通达系中唯一尚未实现盈利的企业，再加上极兔异军突起，业务量已经超过百世，百世面临的市场环境愈发艰难。

　　据7月初公布的第一季度财报看，百世集团总营收为64.97亿元，同比增长29.9%；净亏损为6.045亿元，较上年同期有所收窄。

　　亿豹网了解到，考虑到去年一季度受疫情影响，整个快递行业普遍下滑，实际上百世集团亏损情况仍然严重，甚至创下了上市后同期（除2020年）最大的净亏损记录。而自2017年上市以来，百世集团也仅有一个季度处于未亏损状态。

　　过去，快递的价格战底线在成本价以上，如今，却已经内卷至成本以下。今年4月，百世和极兔因为“低价倾销”被有关部门要求整改。对于百世来说，只有走差异化竞争的之路，才能缓解价格战带来的经营压力。

　　与此同时，抖音的商业价值越来越大，商家发货与拼多多类似，基本也与通达系极兔等快递合作，但在电商平台纷纷扶持自己的物流体系情况下，作为一个理想远大的平台，抖音自然希望打造自己的物流体系。

　　亿豹网获悉，8月1日起，抖音商家将无法继续使用淘宝、拼多多电子面单号段打印面单，抖音将大力推广自己的电子面单系统，打造自身供应链体系。

　　据了解，日均发货2000万单的抖音，今年3月份已开通自己的电子面单。面对越来越庞大的用户数据，抖音发力推广自身电子面单，虽然名义为保护用户隐私，实际上抖音在物流领域的动作早已暴露其野心。

　　目前，抖音电子面单已与顺丰、邮政、京东、三通一达、百世等企业完成对接。与淘系、拼多多、京东第三方卖家一样，抖音商家可以自由选择快递服务。

进军物流“蓄谋已久”

　　传言中的这家快递，便是百世。抖音有流量，百世有快递，二者结合，完美不过。其实，自去年6月，字节跳动宣布建立抖音电商部门以来，其实已经有了一系列物流方面的举动。

　　亿豹网了解到，最早的消息来自去年11月。彼时，抖音电商宣布在旗下河南南阳、云南瑞丽、广东揭阳、江苏东海、浙江诸暨等10个玉石直播基地，全面建立质检物流一体化运营中心，并且覆盖从质检到仓储打包、物流发货的全流程。

　　抖音电商玉石基地将筛选优质商家入驻基地，采用货源地直播发货的形式，而这一体系会逐渐覆盖到其他品类，建设标准与完善体系。在售后方面，抖音电商玉石基地一改传统行业惯例，买家可7天无理由退换货，前景喜人。

　　2021年4月份，据36氪从多个独立信源处了解到，抖音电商试水集中收发货，品类范围涉及珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品，同时在多个地区拿地筹备建设更多类型的线下运营场地。

　　另外，抖音电商也在布局跨境仓储，目前主要针对来自东南亚和英国地区的货物进行集中入库。当天，这一消息却被官方否认。抖音电商总裁康泽宇出面辟谣称，目前抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流。

　　这一次，官方发声的说服力似乎并不充分。抖音在核心的供应链和物流方向上引进多位人才，截止目前，抖音电商已引入三位前阿里P9供应链物流人才，分别是来自菜鸟物流中台王维、阿里新零售技术事业群-供应链平台事业部的欧立勇，以及下一步负责抖音电商负责供应链物流相关运营后台的贺川。

　　与此同时，字节跳动社招官网持续招聘“研发Leader-抖音电商物流中台”的岗位，在职位描述里，将服务于字节跳动的电商物流平台、物流产品，涉及物流服务商管理、物流网络、驿站、末端揽派、运力调度、车辆调度、物流供应链优化等环节。

　　目前，字节跳动的供应链物流团队分布在杭州、北京、上海，其中供应链的核心团队在杭州。不止从阿里挖人自建物流体系，字节跳动又要去动阿里控股的百世快递？从字节跳动的推进速度看，再结合当下反垄断的竞争形势，二者的合作升级并非不可能。

快递加持不可或缺

　　相比带动快递业务爆发增长的传统电商，抖音、快手等短视频平台的勃兴，为电商行业发展拓展了新渠道，间接也为物流行业带来新机遇。

　　目前来看，直播带货成为电商发展不可或缺的一环。以淘宝直播的薇娅和李佳琦为例，2020年两人的直播带货GMV总额分别为310.9亿元和218.61亿元，对于淘宝直播年GMV的贡献超过10%（2021年财年，淘宝直播带货GMV高达5000亿元）。

　　抖音不缺流量，能否在直播带货中实现崛起，供应链及物流的发展起着较大作用。抖音“带货一哥”罗永浩曾指出，直播行业里主播的重要性只占其中三分之一，剩下的是拼后台供应链能力。抖音电商亟需补上的一课，便是物流、售后等基础服务设施。

　　从现阶段抖音电商的业态来看，它更像电商广告投放渠道，而非电商平台。抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，比2019年翻了三倍多，但只有1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店卖出。

　　为了打造独立的电商生态，2020年8月起，抖音直播间里的商品来源于第三方电商平台，将被收取20%的平台服务费；如果商品来源于抖音小店，费率只有5%。2020年10月，抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间。到了今年，抖音支付也正式上线，为其完善抖音电商系统提供了足够的动力。

　　抖音电商将2021全年的GMV目标定为了10000亿元，这个数额相当于拼多多2019年全年的交易总额。那么，一旦砍掉外链，与之对应便需要发力供应链、物流等后端配套环节。在这样的背景下，抖音亟需与社会化物流与快递企业战略合作，于是传出了将于百世战略联姻的消息。

　　如今，电商领域已形成了阿里、京东、拼多多三巨头，而日活6亿的抖音能否打破这一格局，且看下一步的电商物流之路该如何走了。小弟要上位，大哥能否答应，这场战争或许才开始。

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