【原创】运输人阅读 | 车的灵魂之记

　　车辆飞驰，随风疾驰，车头前方镶嵌的钢铁标志在日晒雨淋中熠熠发光，永不褪色。标志是品牌的灵魂之印，如同信笺上手写的文字娓娓道来其中的缘由，如同纪录片一帧帧的影像再现着品牌的历史。下面我们就例举一些汽车的品牌标志，看看其中蕴藏的那些千锤百炼的含义和故事。

梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz

　　奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望。此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。戴姆勒公司原商标是三个尖的星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔驰”（BENZ）字样，两者合并后戴姆勒—奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星。

　　1909年6月，戴姆勒公司将“三叉星”申请登记做为产品车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

斯堪尼亚SCANIA

　　斯堪尼亚公司古老的标志已经历了125个春秋。斯堪尼亚的首款徽标诞生于1901年，由自行车踏板曲柄和位于正中的狮身鹰面兽（一种神兽）组成。自1437年起，这个头戴金冠的红色狮身鹰面兽就已成为马尔默的市徽。随着时间的流逝，这个历史悠久的徽标几经改版，但它却依然熠熠生辉。1995年斯堪尼亚将公司徽标在踏板曲柄与狮身鹰面兽组成的原始商标基础之上进行了更具现代感的改变。神秘的狮身鹰面象征着力量、速度、敏捷和勇气。

沃尔沃VOLVO

　　Volvo是拉丁文，意思为“滚滚向前”。沃尔沃的标志被称为“铁标”：由Volvo字母、一个铁环和一条斜线组成。外围的铁环代表了著名的瑞典钢铁工业，象征着沃尔沃汽车的坚固耐用。铁环上的箭头是罗马神话中战神Mars的符号。而贯穿上下的斜线，最初是用来将铁环固定在前格栅上，后来慢慢被人们看作安全带的象征，也被赋予了沃尔沃对品质、安全、环保的承诺。

雷诺RENAULT

　　公司以创始人路易斯·雷诺的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示"雷诺"能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。

曼MAN

　　作为曼MAN公司的重要标志，狮子标志也随着公司发展和变迁经历了很多变化。狮子标志的出生就带有贵族的血统，原本是韦尔夫家族的狮子亨利公爵(Henry the Lion)的徽章标志，Bussing公司将这个狮子标志作为自己公司以及卡车和客车的商标并使用了60年左右，直到换成MAN商用车公司。

　　MAN。这只是简单的三个字母。然而这三个字母足以引人浮想联翩：MAN首先指可靠性、创新力、动力和开放，又指能力强大、国际化以及可持续性发展。随后的数年中MAN的标志变换过很多次，但“M.A.N”三个字母却在作为重要标志被人们牢牢记住。并且，狮子的标志已经成为一个典型标志，不光是在驾驶室前面的进气格栅上，还可以印在纪念衫上，或者网络上。

马克MACK

　　第一次世界大战中，有超过5000辆马克AC型卡车在英国和美国部队中服役。当其他卡车陷入泥沼时，英美士兵总是调来马克AC型把它们拉出来。由于这种卡车所具有的超强动力和扁平的鼻形发动机罩让人很容易联想起牛头犬，英国士兵就把它们称作“牛头犬”（Bulldog）。1932年，4英寸高、采用铬合金制作的牛头犬成为马克卡车公司的标识。斗牛犬的标志也象征着力量和坚韧。“就像一辆马克卡车”已经成为美国人日常的一种生动的表达用语。

五十铃ISUZU

　　五十铃公司使用的标志有两次变化。最早的五十铃图案是五十铃河的波涛滚滚向前，象征着公司发展无限；1974年使用双柱新商标，其中的左边那根柱子象征着和用户并肩前进的五十铃公司，右边那根柱子象征着与世界各国合作发展的五十铃公司。每见到五十铃的双柱状新商标，就联想到中国的“擎天白玉柱，架海紫金梁”这句谚语，感觉好像是针对中国用户设计的商标。

现代HYUNDAI

　　现代汽车公司的标志中，椭圆表示地球，意味着现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理。斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母，同时又是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持！两者结合寓意了现代汽车遍布世界。“Drive your way”中文含义为：驾驭你的路。这句口号体现了现代汽车通过不断的革新，满足顾客需求的意志，以及为了让顾客和现代汽车一起追求自信而美好的未来，而全力以赴的意志。

日野HINO

　　日野在日本的中重型柴油卡车制造领域中占据着领导地位。日野是丰田集团的成员之一。其历史可以追溯到1910年建立的东京煤气工业公司。一百多年来，日野的车标经历了许许多多的变化，经过重新设计了造型，将HINO首字母“H”和“日”字抽象化结合在一起，形成了现在的图案。

三菱Fuso

　　三菱商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案。它体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。三菱的标志是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华－菱钻式的造车艺术。

　　标志文化是对每一家制造商发展历程的沉淀，诉说着制造商的情怀。对驾驶者来说，品牌的标志是一个产品的灵魂之眼，他们在各个品牌的标志中找到共鸣，甚至可以当做他们各自的性格符号，或狂野或规矩，或奔放或精致，成为他们驾驶生命的一部分。

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