再提速！快递“进村”让“年味”越来越浓

　　春节前，以天猫为代表的主要电商平台均展开“年货节”主题促销活动。根据天猫发布的数据，1月2日到8日，仅7天时间天猫“年货节”就已卖出1.9亿公斤农货，为每位农民增收1037元。“年货节”的火爆背后，是以电子商务和快递为代表的新经济业态加速“进村”，以数字经济助力脱贫攻坚。

电商兴农带火年货销售

　　北到黑龙江的五常大米，南到海南的芒果，东到浙江的温州鸭舌，西到新疆的红枣……1 月9 日，由天猫联合媒体发起、超过1000万人参与评选的“年货之王”清单出炉。经过媒体公开投票，80款带着乡土气息的“年货之王”最终从各地“吃货”提报的2万件特色年货中脱颖而出。

　　热火朝天的“年货节”是农村电商市场巨大增长潜力的缩影。相关统计数据显示，2018年，中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，预计 2019 年市场规模将突破30万亿元。农村电商在2014年-2016 年迎来高速发展阶段，农村网络零售额与农产品网络零售额均大幅增长。截至2018年，中国农村电商保持较高增长速度，农村网络零售额接近1.37万亿元。

　　商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。随着农村电商的基础设施建设逐步完善，传统电商平台的工业品下行模式将渐渐更替为数字化农货上行模式。农村电商的发展将继续释放农村生产要素，推动农民增收，创造乡村就业机会，促进人才回流，以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级，实现电商兴农、乡村振兴。

　　农村电商的发展还促进了快递物流、包装印刷、市场推广等配套产业集聚，切实带动农村产业发展，切实促进农民就业和增收。农民有了更多的就业机会，收入水平提高，消费能力随之增强，消费结构进一步升级。商务部例行新闻发布会发布的数据显示，截至2019年9月初，全国农村网商已接近1200万家，累计带动超过3000万人就业。据商务部《农村电子商务发展报告（2018）》，农村电商的蓬勃发展吸引大量在城市务工的乡村人才返乡创业，截至2018 年年底共计 740万人，为乡村振兴奠定了人才基础。

　　为抓住农村电商市场的增量空间，2019年10月，阿里巴巴成立数字农业事业部，聚合了阿里经济体中的淘宝、天猫、菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里云、盒马等13个业务，并定下目标——到2022年，阿里经济体涉农产品全年网络销售额破4000亿元。

　　如何实现这个目标？阿里巴巴给出的答案是打造全新的“基地模式”，在全国落地1000个数字农业基地。所谓“基地模式”，就是在农业源头端建立数字化基地，打造数字农场，通过科技升级基地实现数字化管理。

　　对产业生产要素进行数字化改革是阿里巴巴的优势。以快递为例，阿里巴巴通过菜鸟网络联合主要快递企业将揽收、中转、运输、派送等各环节中的生产要素数字化，加速推动了中国快递业发展。其中，最突出的是电子面单技术的普及应用。它直接推动了大数据分单取代传统人工分单，极大提升了快递服务的时效和准确度。

　　除“基地模式”外，阿里巴巴还为推动农业数字化改革上了一道“双保险”——统筹集中阿里经济体强大的中台资源，建立产、供、销三大中台，全方位赋能农业，全链路升级农业。在“产”上，深耕农业源头，建立数字化基地，打造数字农场；在“供”上，打造农业供应基础设施中台，与菜鸟网络合作通过大数据建立农产品流通的新型供应链中台；在“销”上，建立全新的农业数字分销平台，组织线上线下销售端以订单模式反馈供应链中台。

　　从天猫“年货节”的成绩看，这道“双保险”的效果明显。再加上网红直播带货产生的流量拉动效应，1月2日到8日，仅7天时间就卖出1.9 亿公斤农货，为每位参与的农民增收1037 元，实现了此前提出的目标，即“要帮全国农民卖出1 . 5亿公斤农产品，让参与的农民每人增收1000元”。

“快递进村”助力脱贫攻坚

　　2020年是全面建成小康社会的实现之年，也是脱贫攻坚收官之年。在以数字经济助力脱贫攻坚上，“快递进村”和“电商进村”正在形成越来越强的合力。

　　《快递》杂志小编从国家邮政局了解到，2019年，国家邮政局深化交通快递合作、邮政快递合作，制定邮政快递合作下乡进村框架协议，在5省（区）开展合作试点。农村地区年收投快件超过 150 亿件，支撑工业品下乡和农产品进城超过8700亿元人民币。目前，农村地区快递网点超过 3 万个，公共取送点达6.3万个，乡镇快递网点覆盖率达96.6%。

　　国家邮政局局长马军胜在日前召开的2020年全国邮政管理工作会议上表示，中央部署的55.6万个建制村直接通邮任务提前一年完成。2020年，将推进“快递下乡”换挡升级，基本实现“乡乡有网点”；启动“快递进村”工程，制定三年行动方案，分阶段分区域明确进村目标途径。要健全快递进村制度安排。落实中央与地方财政事权和支出责任划分改革，明确地方政府对农村快递和城乡末端设施的财政事权和支出责任。推广邮快合作、快快合作、快商合作等，推进试点，因地制宜加快推进“快递进村”。

　　“快递进村”使农村商贸流通基础设施逐渐优化，代收代缴、代买代卖等便民服务进一步拓展，快递物流配送网络逐步完善，提升了农村消费便利化水平，降低了农村消费成本。在农产品更多更好地进入城市的同时，工业品更多更好地进入农村，弥补了农村商品市场的不足，丰富了农民的消费内容，显著改善了农民的生活条件，提升了农民的生活质量和消费理念，鼓励农民消费升级，助力农村经济通过农产品上行和工业品下行的良性循环实现可持续发展。

　　不仅“进得去”，更要“出得来”。寄递企业在“进村”的同时，也在尝试将自建电商平台渠道优势和快递网络优势相结合，助力贫困地区农产品销售，既使寄递业务增量，又让贫困农民增收。

　　位于安徽合肥的农业农村部农业电子商务重点实验室的墙上贴有一张标注了各地农产品的巨幅中国地图，颇引人注目。其中，很多农产品的产地都是贫困地区。

　　实验室组长、中邮（安徽）网络技术有限公司（邮乐农品网）市场部总监项初雷告诉本刊小编，实验室是2017年由原农业部批准、中邮（安徽）网络技术有限公司和安徽农业大学联合组建的国家级科研机构，专门从事农业电子商务理论与工程技术研究开发。通过电子商务助力脱贫攻坚是实验室的重点工作之一。

　　自组建以来，实验室依托中国邮政和上海邮乐网络技术有限公司，通过安徽省政府和中国邮政合作的综合性农产品交易平台邮乐农品网开展科研，发挥邮政企业网络渠道优势和高校科研技术优势，双管齐下、双向发力，结合实际情况与地方特色，打造出一批具有代表性的农村电商扶贫案例。

　　在邮乐农品网“扶贫专区”，消费者可以买到从原产地直发的扶贫农产品。以广西百色芒果为例，通过打造“网络代购+平台批销+农产品返城+公共服务+普惠金融+物流配送”为一体的邮政农村电子商务服务体系，将广西本地特色产品引入邮政渠道平台进行销售，扩大销路，带动了农村地区特别是贫困群众脱贫致富，助力脱贫攻坚。

　　据项初雷介绍，为了更好助力贫困地区滞销农产品销售，实验室滞销农产品帮扶中心定期发布农产品供求信息，指导各级邮政企业做好农产品品控工作和滞销农产品（含扶贫农产品）帮扶销售工作；逐步研究和建立起完善的滞销农产品销售机制，努力达到服务覆盖全国31个省（区、市）的基本目标；在邮乐小店和邮乐农品网等推广渠道设立滞销农产品帮扶专区，完成滞销农产品帮扶销售平台搭建工作；提供适时、适量、适度的农产品电商运营培训。建立农产品大数据看板，对各类农产品的供需和产销情况建立可视化指数，电商培训和农产品大数据指数发布将对各地减少滞销具有积极意义，同时提高农产品运营能力，提升农产品质量和消费体验。

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