字节跳动辟谣投资极兔 2022年将加速布局跨境电商市场？

　　近日，有消息称字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐电商拼图，扩充海外电商布局。对此，字节跳动和极兔双方均对此表示否认，并称“消息不实”。

　　据了解，字节跳动或收购快递企业的声音并非首次出现。此前抖音上线自己的电子面单时，也有业内人士指出，抖音将物流数据掌握在自己手中，也能为自己后续搭建的供应链提供有力支持。而入股一家国际物流公司，或将助力字节跳动在跨境电商赛道实现弯道超车。

一、两者战略部署不谋而合

　　外界之所以有投资猜测，这与字节跳动、极兔快递两家公司的战略不谋而合有关。

　　东南亚市场是极兔快递的大本营，作为一家2015年从印尼创立、随后发展国内市场的快递公司，极兔在海外市场的布局具有相对优势。毕竟仅用4年时间，极兔就已经成为印尼运单量第一、东南亚第二的快递企业，并建立了自己的跨境电商网络；去年8月底，极兔完成2.5亿美元的融资后，又将目光放在了中东和拉美等海外市场；今年1月初，极兔就正式宣布启动了位于阿联酋和沙特阿拉伯两国的快递网络运营。

　　按照极兔官网信息，目前快递网络已经覆盖中国、印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、新加坡、阿联酋和沙特阿拉伯10个国家。

　　而2021年，字节跳动旗下TikTokShop也开始布局印尼市场，并在2022年将进入更多东南亚市场。另外，字节跳动副总裁、电商业务负责人 Bob表示，2022年TikTok电商将拿下20个重要市场。未来五年，TikTok电商将进入全球各大主流市场。

　　如果不自建仓库和物流，而是以合作的方式完善物流基础设施，这只“极速的兔子”是字节跳动电商出海在基础设施上的最好选择。

　　但极兔速递的全球化布局，与TikTok电商全球化战略野心不约而同。电商平台若想立足市场，必须打通商流、物流、资金流和信息流，也就是形成电商闭环，四者缺一不可。

　　在海外电商版块，字节跳动已推出跨境独立电商平台Fanno，支付收款环节有PayPal、Payoneer等第三方，唯独物流相对短板。因此，即使不是极兔速递，外界早就认为字节跳动物流自立门户是大概率事件，投资与收购快递企业也成为一种可能。

二、字节物流动作不断

　　自建物流，还是搭建平台？与阿里、京东、拼多多等电商巨头一样，字节跳动旗下抖音电商试图建立自己的物流体系，第一步先是把信息流的闭环掌握在自己手中。

　　2021年8月1日，抖音上线自己的电子面单，并与顺丰、三通一达、百世、极兔等快递公司完成对接，抖音商家不再使用快递公司的面单系统；同年底，抖音电商试水送货上门功能服务。今年1月，抖音电商开始测试了快递服务“音尊达”,并陆续接入了中通、圆通、韵达等快递公司。

　　在国内物流基础设施方面，字节跳动先后投资了Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司，并成立了上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。

　　与此同时，字节跳动物流人才扩招也在跟上步伐。据统计，去年9月，字节跳动在官网发布40个与物流相关的岗位信息。如今其与物流相关的岗位已近80个。其中，物流方案经理、物流平台策略运营-仓储方向、国际化电商-物流运营专家等运营岗占比达40%。

三、聚焦跨境电商业务

　　在跨境物流版块，字节跳动的布局始于2021年。

　　2021年2月起，字节跳动接连入股了两家跨境电商，分别为深圳斯达领科网络科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓逊”，这两家公司成立时间已有五六年，均是跨境电商出口大卖；同年8月，字节跳动入股跨境物流综合服务商纵腾集团，后者定位于全球基础设施服务商，也是国内最大的海外仓企业，目前已建成重点覆盖欧美地区，遍及六大洲的跨境电商物流网络。

　　据悉，2020年底，字节跳动创始人张一鸣在内部目标中明确，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。由此，跨境电商业务被张一鸣放在了头等重要的位置，2021年也就成了字节跳动在跨境电商领域不断加码的一年。

　　此前，字节跳动在2020年10月推出跨境精品特卖商城 “福巷海购”，并以小程序的形式内嵌在抖音以及今日头条App内。2021年1月22日，抖音电商后台功能专区上线了 “跨境商品”栏目，还发布了适用于跨境商家的 “跨境保证金线下打款须知”公告。

　　此后，字节跳动加速落地跨境电商业务。这一年，字节跳动在TikTok中上线了TikTokShopping服务，并加速发展TikTok直播带货业务，给品牌和跨境卖家带来了更多的引流卖货机会。

　　与此同时，TikTok与沃尔玛等几番携手合作，在美国市场开始直播电商带货模式，带货效果惊艳，TikTok直播成为时下持续发酵的营销渠道。

　　TikTok流量也赶超了Google，跃升为全球流量王，从而引起了赛道生变。Facebook、Twitter、Google等纷纷推出短视频应用，对标Tik Tok。目前，国内已有不少卖家开始在TikTok上做跨境生意。

　　2022年，TikTok电商将火力全开，如此猜测，字节跳动接下来或是将聚焦跨境电商业务。业内人士普遍认为，从发展的角度来看，抖音电商最终都会与一家物流企业达成战略性的牵手，无论收购还是入股，物流在手才能做大做强抖音电商。收购或入股一家快递企业，无疑对字节的物流布局有打底的保障。

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