最具价值中国品牌榜发布 顺丰、菜鸟、中通等成功入围

　　12月12日，胡润研究院携手知识产权与科创云平台汇桔，联合发布《汇桔网·2019胡润品牌榜》（WTOIP·Hurun Most Valuable Chinese Brands 2019），200强最具价值中国品牌上榜。这也是胡润研究院连续第十四年发布胡润品牌榜。

　　根据该榜单，贵州茅台以6400亿元的品牌价值第二次成为“最具价值中国品牌”，中华以3500亿元品牌价值从第16位跃居第二，双十一缔造者天猫以3200亿元品牌价值上升2位至第三。

　　快递业当中，顺丰、菜鸟、中通等三家企业闯入“汇桔网·2019胡润品牌榜”百强，分列第48位、第63位、第78位，品牌价值分别为375亿、290亿、210亿。同时上述三家企业也被纳入“2019胡润最具价值民营品牌”，分列第24位、第30位、第40位。

　　此外，韵达、申通、圆通、EMS、达达等快递类企业也入围“汇桔网·2019胡润品牌榜”，位列第111位、第141位、第141位、第167位、第167位。

　　据胡润方面介绍，今年的200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为40亿元，比去年提高10亿元，创历史新高；百强上榜门槛为145亿元，比去年提高35亿元。品牌价值超过1,000亿元的有23个，比去年增加9个。

　　上榜品牌数量最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是烟草行业，上涨178%；其次是酒类，上涨124%；生活服务行业上涨65%；食品饮料行业上涨51%；电子商务和零售行业上涨36%；影视传媒行业上涨30%；房地产行业上涨17%；金融行业上涨14%；数码行业上涨9%；医疗健康行业微幅下跌1%。

　　从区域上看，200强的企业总部，前三名与过去十年都保持一致，总部在北京的最多，有58个，比去年减少2个；总部在广东的有44个，和去年一样，排名第二；总部在上海的有34个，和去年一样，排名第三；总部在浙江的有17个，和去年一样，排名第四；江苏排名第五，有9个品牌上榜，和去年一样。从城市来看，前五名分别是北京、上海、深圳（23个）、杭州（15个）和广州（11个），前五城市上榜品牌数量占整张榜单近七成。

　　BAT三巨头当中，阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司，排名前三的是天猫、淘宝和菜鸟，腾讯有3个品牌上榜，分别是微信、腾讯和QQ。百度跌出十强，以1050亿元位列第20。

　　2019最具价值中国民营品牌十强当中，天猫取代淘宝，成为今年的最具价值民营品牌第一名。京东品牌价值以1,000亿元人民币位列前十。

　　此外，天猫、淘宝、京东也领衔了2019电子商务和零售品牌价值排名的前三甲，拼多多则位居第四。

　　据悉，电子商务和零售业共有11个品牌上榜，比去年减少1个，其中10家是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的11%。浙江成为电子商务和零售上榜品牌最多的地区，共有3个品牌上榜。每日优鲜为今年新上榜品牌，来自北京。电子商务和零售行业当中的易果生鲜，成为今年落榜的13个品牌中的一个。

　　除此之外，生活服务行业今年共有16个品牌上榜，包括业内关注的滴滴出行、美团、大众点评、饿了么，分列该类目榜单第3位、第4位、第6位、第7位。

　　据介绍，胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内目前唯一一个将品牌从公司层面剥离来衡量，进行品牌价值估算的品牌价值榜。今年胡润品牌榜的调研范围仍为“中国制造”的品牌，包括三类，第一类是由中国企业创立的本土品牌；第二类是由外资企业创立的中国品牌；第三类是有外资参股的中国品牌。而源自国外的品牌就未列入此次评估范围。

　　评选方分两个步骤评估企业的品牌价值：

　　1. 胡润研究院参考了专业数据调研机构历年来对中国地区中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析。去年1000位被调研者年龄段为：26-35岁比例为55%；36-45岁比例为23%。性别比例：女性占50%；男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入8000以上的受访者占65%。

　　2. 评估公司市值，上市公司以2019年6月28日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法，并结合百度指数数据。

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