【原创】品牌向上战略成果显著 江淮轻卡蝉联月销量冠军

　　不久前，安徽江淮汽车股份有限公司发布了2018年2月产销快报，江淮汽车2月累计售出各类汽车及底盘36119辆，其中轻卡累计销售19208辆，蝉联月销量冠军。

　　从销量上看，在品牌向上的战略指导下，江淮轻卡由数量式增长转向内涵式发展的策略已经初见成效。在轻卡市场上的出色表现，进一步提升了江淮汽车的企业综合实力和品牌知名度。

产品结构调整成果显著

　　江淮轻卡今年前两个月累计销量超过4万辆，同比增长3.85％，领先第二名接近1万辆。比漂亮的销售数字更加令人欣喜的是，江淮轻卡在产品结构优化方面取得了显著的成绩。

　　帅铃

　　2017年江淮旗下高端品牌帅铃国内销量突破4万辆，同比增长2.9％，在江淮轻卡总销量中的占比上升至2成以上。

　　2017年帅铃全能卡车上市销售，高端的配置和强大的全能定制体系深受行业好评，在各细分市场表现出色，成为江淮在高端轻卡市场上的得力“战将”。

　　骏铃

　　中高端轻卡品牌骏铃2017年累计销量7.2万辆，在江淮轻卡总销量中占比近4成，夺得了第一细分市场的位置。

　　去年，骏铃品牌针对电商快递蓬勃发展的大趋势开发了专攻城市物流的骏铃V3快递版车型，充分发挥了产品差异化优势。

　　康铃

　　康铃品牌2017年全年销量为4.8万辆，在总销量中的占比下降至不足三成。其中，X5、K5两大核心产品销量分别增长了150％和115％。

　　随着配备航空座椅、轿车化音响机、电动门窗等轿车化配置的康铃H5导入市场，康铃在各个细分市场均完成了产品的更新换代。

　　总体来说，2017年江淮轻卡累计销量20.68万辆，同比增长1.38％。帅铃、骏铃品牌保持正增长，中高端产品销量占比达到总销量的60％左右；康铃品牌成功完成转型升级，品牌附加值有所上升。江淮轻卡的产品力、品牌力均得到了提高，盈利能力显著增强。

海外市场战绩显赫

　　在国内市场不断进步的同时，江淮轻卡在海外市场的竞争中亦展现出了强劲的实力。到目前为止，江淮轻卡累计出口量已经接近20万辆，连续十多年出口量位居行业前列，成为中国出口量最大的轻卡品牌。

　　2017年，江淮轻卡实现海外出口1.3万余台，不仅进入全球五大洲130余个国家和地区市场，而且在多个国家占据销量第一或前三，位列国际竞争第一梯队。

　　在南美、北非等传统优势市场，江淮轻卡已超越日本和欧洲知名竞品，长期占据当地轻卡市场第一位；在智利、玻利维亚、乌拉圭、巴拉圭等国家，江淮轻卡热销十余年，具有广泛的知名度。

　　秘鲁将江淮轻卡当做国家公共服务机构的首选用车。在阿尔及利亚，江淮轻卡年销量超6000辆，市场占有率超过40%，是当之无愧的市场巨头。

　　2017年，江淮轻卡在亚洲市场持续发力，增速迅猛。在孟加拉、伊朗、巴基斯坦等市场增速超过40%；在菲律宾、老挝和越南市场取得领先地位；于俄罗斯等地的市场份额也在不断扩大。

　　不仅如此，在江淮出口的轻卡中，高端轻卡占比超过了90%，在海外市场树立起了中国轻卡的高端形象。

　　随着国家“一带一路”倡议继续深入，中国汽车的进出口机遇将进一步扩大，在良好的市场基础及优秀的产品支持下，江淮轻卡必将有更大的作为。

营销关怀尽显敬客经营

　　“敬客经营”是江淮轻卡一直恪守的营销理念。回顾2017年，江淮轻卡的营销活动呈现出了一个共同的特点，那就是注重拉近与用户的距离，通过各种各样的方式直接与用户进行面对面交流。

　　在售后服务方面，江淮轻卡在业内堪称一绝。据了解，江淮轻卡目前在全球共有累计超过1700多家售后服务网点，这些网点构筑起了江淮轻卡全球服务平台，服务半径在42公里之内，确保为用户提供“无盲区”服务。

　　据统计，2017年江淮轻卡累计组织近万场集客活动，多次邀请用户走进江淮、参观车展，还开展了康铃大拜年、江淮轻卡公益助学等系列活动，组建了江淮轻卡客户俱乐部，有效增强了用户黏度

　　江淮轻卡主办的第二季“最美卡哥 筑梦中国”活动目前也正在进行当中，在第一季取得良好效果的基础之上，本季活动引起了更为强烈的反响。

　　江淮轻卡通过这项活动为用户搭建了一个沟通交流和展现自身价值的平台，让品牌关爱的精神深入人心。

打造世界级轻卡工厂

　　经过调整与努力，江淮轻卡重新坐上久违的销量冠军宝座。另外，江淮轻卡新港生产基地，在经过两年多的建设及半年的试运行后于近期正式投产。

　　这个总投资55亿元，按照世界最高标准设计，能年产20万辆轻卡的世界级工厂，是江淮汽车践行品牌向上的又一杰作。

　　据了解，江淮轻卡新港基地拥有业内首个智能制造平台。该平台由2条封闭式全自动化冲压线、3条全自动化焊装线、1条适应多种车型的柔性全自动化涂装线、2条全自动化总装线及车架、前桥等轻卡关键总成生产线构成，集自动化、信息化、数字化等特点于一体。

　　江淮汽车不仅是国内汽车行业首家获得“全国质量奖”的企业，也是首个获得轻卡“出口免验”资质的企业。其制造水平和品质把控能力在业内原本就有口皆碑。随着世界级轻卡工厂的投产，江淮轻卡的制造品质将得到进一步的提升。

　　近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2018全球汽车品牌价值100强》榜单中，江淮汽车占据第50位，在入选的中国汽车品牌中位列第5。轻卡做为目前江淮汽车在国内优势最为明显的业务之一，已成为江淮汽车品牌中最为根基深厚的一部分。

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