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谋制胜之道四川现代展开双品牌战略布局

2016-09-29 09:14:17

　　9月27日，四川现代致道品牌核心媒体沟通会在京召开。沟通会上，四川现代围绕企业品牌战略及产品布局进行了阐述和介绍，同时特别就自主新品牌“致道”与媒体进行了深入沟通。

<四川现代汽常务副总经理李永明致辞>

　　会上，四川现代四川现代汽车有限公司常务副总经理李永明先生总结了过去的发展经验及成绩，同时面对未来的市场挑战，还提出了双品牌战略，即以“现代+致道”双品牌战略布局市场。那么，四川现代本次提出双品牌战略，是出于怎样的考虑？

<现代自动车株式会社李东周理事讲话>

高端市场成果斐然产品布局进一步完善

　　2012年8月，四川南骏与韩国现代共同出资成立四川现代，开启了征战中国商用车市场的序幕。随着国内经济和运输环境的不断变化，运输需求逐渐发生变化，并呈现了运输产品的高端化趋势。企业方面，四川现代依托韩国现代汽车世界先进的商用车生产线，并融汇了全球顶级供应链，在技术研发方面更具优势。

　　结合内外的环境因素及企业实力，四川现代在成立之初选择了品牌高端化之路。成立之后，四川现代从韩国引进了明星车型，并根据中国国情进行了改进、研发，先是以高端中巴康恩迪打头阵进入市场，随后又推出高端重卡创虎重磅出击重卡市场。在上市之后，两款产品均得到了市场和广大用户的广泛认可，在终端市场中销量一直稳步提升。

谋制胜之道四川现代展开双品牌战略布局

　　放眼国内商用车市场，虽市场高端化趋势明显，但中端车型仍占据主阵地。想要大范围占领市场，赢得进一步的突破和发展，推出中端车型则是必然选择。对此，四川现代今年特别推出了面向中端市场的致道品牌。今年刚刚上市的e-COUNTY、800W重卡都已经挂上了四川现代自主“致道”品牌标志，并且轻卡车型——“致道”300M也即将发布。

e-COUNTY

“致道”300M

　　致道品牌产品虽定位中端，却依然采用四川现代先进的生产线，运用先进而精湛的制车工艺，并通过采用国内成熟零部件，在实现市场下探的同时，依然保障了产品的优秀品质与性能。致道品牌及产品的推出，不仅与现有的高端产品互为补充，使产品梯队再度完善，同时也为四川现代大规模抢占市场奠定了有力基础。

以双品牌战略路线赢未来深化发展

　　从构建事业基础时期的建厂、产品量产，再到产品热销，四川现代仅仅用了4年左右的时间，“现代速度”在国内市场再度上演。接下来，四川现代将步入深化发展期，对此，企业提出了扩大市场、扩大产品线、扩大企业价值的新时期发展思路，同时2020年成为国内商用车企10强的中长期目标被再次提上日程。

　　其中，达成目标的最核心问题就是如何大幅度提升终端销售。面对新时期的发展目标，四川现代提出了“现代+致道”的双品牌战略，一方面现代品牌继续高举高打占领高地，实现品牌溢价，为未来的深化发展巩固根基；另一方面 “致道”自主品牌以性价比的优势占领中端市场份额，突破现有市场销量。

谋制胜之道四川现代展开双品牌战略布局

　　未来，四川现代将会以双品牌战略布局商用车市场，双线并进，面向高端与中端市场，取得进一步的发展和突破，与此同时，还将根据市场及用户的需求变化，以研发为先驱力量，为市场输送更多值得信赖的产品，进一步完善产品布局，并赢得全面快速发展。高端市场方面，四川现代计划明年引入高端轻卡QTc，继续夯实高端化发展之路。中端市场方面，四川现代致道品牌将会推出重、中、轻、微型卡车及客车的全套产品线，形成完善的产品矩阵，赢得更多市场份额。

谋制胜之道四川现代展开双品牌战略布局

　　通过本次媒体沟通会，不仅彰显了四川现代赢得未来的决心以及致道品牌的核心实力，并且也为提升致道品牌形象并大幅占领市场奠定了有力基础。谋制胜之道，未来可期，通过双品牌战略布局，四川现代将会全面占领终端市场，并赢得鼎盛发展！

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